För att öka eller inte öka? Nybörjarens guide till Facebook-annonsering
Med andra ord, för att använda en teknisk marknadsföring fras, det var "en crapshoot".
Men nu har vi denna magiska underbara sak som heter "Internet" och i synnerhet Google och Facebook. Google och Facebook ansvarar för förmodligen cirka 90% av annonserna som du ser online. Andra företag har en liten bit av reklampjäsen, men Facebook-reklam kan helt enkelt inte slå.
Nybörjarens guide till Facebook-annonsering
Många blir förståeligt rädda när det gäller att använda sina kreditkort online. De har apokalyptiska visioner av någon oaccountabel Internetjätte fakturering deras kort för miljoner dollar. Men i fallet med Facebook är jag här för att tänka på dig.
Du kan ställa en sträng gräns för hur mycket Facebook kan ta från dig. När du slår din gräns stoppar annonsen och det gör faktureringen också.
Som fictionförfattare har jag experimenterat med Facebook-annonsering i över ett år nu och det här är hur jag normalt skapar mina annonser. Men först är det viktigt att skilja mellan två visst typer av reklamförstärkande och icke-förstärkande.
Boosting Versus Non-Boosting
Enkelt sagt, att öka är den enklaste annonsformen på Facebook eftersom det tar en statusuppdatering som redan finns och ger dig chansen att expandera sin online-räckvidd till fler personer.
En annorlunda annons är när du gör en helt ny annons (för att säga din stora nya produkt du vill marknadsföra) och sätta den på Facebook. Den här metoden är mycket mer involverad och kommer därför att omfattas av en framtida artikel.
Jag tycker att den bästa metoden är att förstå förstärkningsmetoden först innan du börjar bli involverad i mer komplexa saker.
Uppdatera sidstatusuppdateringar
Under dina sociala medier resor, kan du ha stött på detta när du besöker en Facebook-sida.
Det brukade vara att du kunde posta något på din Facebook-sida och alla prenumererade på den sidan skulle se den. Men förmodligen en morgon bestämde Mark Zuckerberg att han skulle vilja ha några extra miljarder dollar som "leker" pengar.
Så han tweaked Facebook algoritmen och uppfann något som heter "Boost Your Post." Trevlig en Zuck.
Det betyder det nu, om du inte öka ditt inlägg, bara ett fåtal kommer att se det. Jag har 149 fans på min sida just nu och bara 16 av dem såg posten. Om jag vill att de andra ska se det - och andra inte prenumererade på min sida - måste jag öppna min plånbok och betala för privilegiet.
Ja, jag måste betala för att prata med mina befintliga abonnenter!
Så, i princip ökar jag inte "mycket" ofta. Bara när det finns ett inlägg vill jag verkligen att folk ska se. Nyligen experimenterade jag med en groovyPost-artikel och en 2-dagars boost fick mig det här.
Total kostnad? Mindre än $ 10. I grund och botten samma mängd som du skulle spendera på Starbucks att köpa överprissat pretentiöst kaffe.
Facebooks Grandiose-löften
Om du tittar på den första skärmdumpen ser du följande på Facebook.
När du ökar detta inlägg för 35 euro kommer upp till 54 000 personer att se det i News Feed och det kan bli mer gillar, kommentarer och aktier.
Nu är det nödvändigt att bära några saker i åtanke här när man läser det.
- Av uppenbara skäl kommer Facebook att driva dig för att spendera så mycket som möjligt, så det kommer att föreslå något som € 35 / $ 35. Om du väljer att spendera mindre, kommer färre personer att se din annons. För Slack artikeln gjorde jag en 2-dagars boost på $ 5 per dag och fick bara 672 klick till artikeln.
- Hur många personer som ser annonsen beror på hur länge du kör annonsen och hur mycket du sprider den $ 35 ut (eller hur mycket du väljer att spendera). Så om du gör en 2-dagars annons för $ 17,50 per dag, så är det bra. Om du kör en 7-dagars annons för $ 5 per dag, inte så bra. $ 5 per dag kommer inte att göra dig en VIP-kund i Facebook: s ögon så din annons kommer knappast att springa.
- En annan faktor för att bestämma hur många som kommer att se det är hur du riktar in din annons. Som i vilken demografisk, vilken geografisk plats etc. Om du tävlar i ett trångt utrymme kommer du att drunkna ut. Mer om det på en minut.
- Gillar, kommentarer och aktier garanteras inte. Jag ser ofta att folk klagar på att de förstärker sina inlägg och inte har något liknande, kommentarer och delar tillbaka. Människor är inte skyldiga att göra något för dig, bara för att du betalar Facebook.
Låt oss börja öka!
Jag gör också en Facebook-sida för min hund eftersom han är en hund med ett ego. Så låt oss ta ett inlägg från hans sida och öka det för att få några fler ögonbollar på den. Kanske kan han äntligen få det modelleringsavtalet och börja arbeta för sitt rum och styrelse.
Bestäm vilken post du vill öka, tryck sedan på Boost Post knapp. Oroa dig inte, att trycka på det kommer inte att inrätta en nukleär strejk. Det är helt ofarligt :-)
Till höger är hur inlägget skulle se ut när det presenterades för personer som ser ditt inlägg i sina tidslinjer. Om det finns någon aspekt av det som du inte gillar, avbryt uppstartsprocessen, gå till posten och gör de nödvändiga ändringarna. Kom tillbaka.
Klicka också på mobilnyhetsmatning för att se till att det ser bra ut på en mobiltelefon skärm. Ibland blir ord avskurna på grund av det begränsade skärmutrymmet. Men som du kan se här ser det bra ut.
Till vänster är där du börjar ange vem din idealiska publik är. Det finns tre alternativ som du kan se. Personer som gillar din sida, de personerna och deras vänner eller specifika "personer du väljer genom inriktning." Jag börjar låta som en hitman.
Låt oss anta ett ögonblick att du bara vill att dina sidföljare ska se posten. Då är det ett fall att klicka på Redigera knappen och specificera vilka följare du vill ha. Vill du bara dina sidföljare i ett visst land? Eller alla, oavsett plats?
Om den senare väljer du "worldwide" från rullgardinsmenyn.
När du sparar det och kommer ut ser du nu att personer som gillar din sida "över hela världen" nu kommer se ditt Facebook-inlägg.
Förresten, ignorera alternativen "d891" och "sch1". De är bara personliga kampanjer som jag gjorde tidigare (du kan spara kampanjer för återanvändning i framtiden).
Men vad händer om du vill gå utanför dina sidföljare för att försöka få nya följare och / eller kunder? Då måste du välja det första alternativet: "Människor du väljer genom inriktning". Här måste du först analysera din idealiska publik när det gäller geografisk plats, ålder, kön, intressen och mer.
Lägg mycket ansträngning i denna del som det kan göra eller bryta en kampanj.
Ange din målgrupp
Om du ser ovan ser du att du först måste välja vilka länder du vill ha. Du kan också ta bort länder du inte vill ha.
När du lägger till och tar bort länder ser du längst ner din "potentiella räckvidd". Det måste antingen vara "specifikt" (bäst) eller "definierat" (nästa bäst). Do inte låt det komma in i "bred".
För att få det specifikt eller definierat måste antalet personer gå ner fram tills du har en mycket snäv målgrupp. Vilket är bättre? Massor av människor som kan vara svagt intresserade eller en mindre grupp människor som är mycket intresserade?
Så jag lade till Storbritannien, USA och Kanada och fick 47 miljoner människor. Det är för många. Jag måste slanka den där siffran lite.
Så låt oss lägga till intressen. Som du kan se ovan, börja tänka på vad folk skulle söka på Facebook om de skulle vara intresserade av dina statusuppdateringar. Så började jag med "Hundar". Men det är ett otroligt brett ämne. Hur många hundraser har vi? Hur många rappare är det som heter Dogg?
Tiden att bli ännu mer specifik.
Genom att ange "söta hundar" och "maltesiska" (min hunds ras), minskade jag från 47 miljoner till 21 miljoner. Det är bra. Men det finns fortfarande utrymme för förbättringar.
Så låt oss titta på vad som händer om jag tar bort den mycket breda "Hunden" kategorin. Den "potentiella räckvidden" sjunker plötsligt från 21 miljoner till 72.000! Skulle du inte säga att det var mer definierat? I stället för bara hundar anger du söta maltesiska hundar istället. Förlåt, Rottweilers.
Du måste också välja ditt kön och din åldersgrupp. Så för små söta hundar, tänkte jag min idealiska publik var kvinnor från 45 år uppåt. Jag ser bara inga 20-något män som vill titta på söta hundbilder. Jag kan vara fel men jag spelar bara oddsen.
Nu åtnjuter delen Facebook mest. Ta reda på hur mycket du vill betala. När du släpper ner menyn kommer du att se olika belopp tillsammans med projicerade vyer för det beloppet. Jag valde 20 euro (ca $ 25). Din självklart kommer att vara i din egen lokala valuta.
Kom ihåg, Facebook kan inte debitera dig mer än du har kommit överens om att betala på förhand. Så har inga mardrömmar av fasansfulla räkningar som kommer in.
Nu måste du bestämma hur länge du vill att annonsen ska köras. Kom ihåg hur jag sa att om du gjorde en lång kampanj och spred ut dina pengar mycket tunt, skulle din annons lida? Tja, här är beviset.
När jag valde två dagar på 10 euro per dag berättade jag att jag skulle få upp till 2500 personer om dagen. Åtminstone 850. Inte för lurvig antar jag.
Men se nu vad som händer om jag kör en 7-dagars kampanj på 2,85 euro per dag. Plötsligt är 850 det bästa jag kan hoppas få - om jag har tur.
Jag lägger tillbaka den till 2 dagar.
Om du bara börjar, skulle jag ignorera alternativet Facebook pixel. Det är bara för när du försöker skicka folk till din webbplats, och du måste se hur bra din annons utför. Det ligger ganska utanför ramen för denna artikel.
Du kommer att bli ombedd för betalningsuppgifter. Kreditkort eller Paypal kan användas. Du debiteras antingen när din utgiftsgräns nås eller när din annons är klar. Vilken som helst som kommer först. Ibland är din utgiftsgräns inte fjärrt uppnådd av Facebook.
Slutsats
Det är i ett nötskal, hur man ökar ett inlägg. Resultatet garanteras inte omedelbart. Det kan ta flera timmar (eller till och med 24 timmar) för att notera några initiala resultat. Men du kan när som helst gå in i annonsinställningarna och finjustera saker om du tror att du inte gör saker rätt. Men försök att inte annullera annonsen för tidigt. Det är lätt att skrämma och avbryta det.
Efter 20 minuter har jag redan 44 klick.
Du kommer troligen att förstöra först, men som allt annat i livet måste du fortsätta experimentera. Du måste testa. Om och om igen. När du äntligen har det rätt, flaskar du den vinnande formeln och återanvändar.
